コンセプトは“飲む瞑想”　「ホロン」からブランド初のノンアルコールジン

Image by: HOLON

　“飲む瞑想”を提案する飲料ブランド「ホロン（HOLON）」が、初のノンアルコールアイテム「ホロンジンオリジナル 0.00%」（200mL 2500円、500mL 4800円）を発売した。ホロン公式オンラインストアのほか、中目黒蔦屋書店、FOOD&COMPANYなど一部店舗で取り扱っている。

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　ホロンは、Google出身の起業家堀江麗が2021年に設立。“飲む瞑想”をコンセプトに、自然哲学や植物の香り、養生の文化を現代的に再解釈したクラフトジンやボタニカルドリンクなどを展開している。堀江は「インドで仏教や瞑想などに触れる中で得た体験と、クラフトジンを飲んだときの体験が、自分の中で重なりコンセプトを思い付いた」と説明。2023年には「オサジ（OSAJI）」が運営するフレグランス専門店「kako -a scent-」とコラボレーションしたルームフレグランスを発売した。

　ホロンジンオリジナル 0.00%は、原料に日本をはじめとする東洋の植物を採用し、ボタニカルな香り立ちと、みずみずしく透明感のある味わいをノンアルコールで表現。香りは、いぐさの青々とした草の爽やかさとどこか懐かしい甘さに、ハマナスの青みのある花が優しく調和。ラストはお香のようなパチュリの静けさが余韻を残す。

　「近年、ウェルビーイングやセルフケアへの関心は大きく高まり、心身を健康にすることや、自然の中でリトリートすることに注目が集まっている。一方で、マインドフルネスは宗教的に感じたり、ハードルが高いと感じたりする人もいると思う。だからこそ、より身近な習慣として飲むだけで心が整うようなアイテムを、お酒が苦手な人でも飲むことができるノンアルコールで作りたいと考えた」（堀江）と語る。今後は飲料を主軸にしながらも、フレグランスなどのアイテムも拡充していくという。